Recopilamos las 13 certificaciones mejor reputadas entre marketeros de Latinoamérica, por su completísimo plan de estudios
Los profesionales del marketing lo tenemos muy claro: la formación constante es imprescindible para seguirle el ritmo a las tendencias del mercado. Y afortunadamente, existen muchísimos cursos de marketing digital en internet, dictados por profesionales de vanguardia y avalados por importantes universidades del mundo.
La verdadera pregunta es: ¿Cuáles realmente cumplen con lo que prometen?, ¿qué certificaciones me enseñarán lo que necesito saber sobre Inbound, email marketing, posicionamiento SEO y redes sociales?
Bienvenido al mundo de los MOOC
Los Massive Online Open Courses (MOOC) son cursos digitales, dirigidos a un número ilimitado de estudiantes y respaldados por institutos y universidades internacionales.
Existen cursos de marketing digital, en plataformas MOOC, que profundizan temas que muchas facultades aún no incluyen en sus planes de estudio. Por ejemplo, posicionamiento SEO.
A continuación, vamos a mencionar las 13 certificaciones mejor reputadas entre marketeros profesionales, por su completísimo plan de estudios y excelente explicación.
Hubspot: Los pioneros del Inbound Marketing
Inbound Marketing (Gratis)
Este curso de marketing digital está enfocado en el método Inbound. Es ideal para aprender a crear una estrategia desde cero.
Proporciona técnicas para la creación de contenidos y promoción en redes sociales (atracción de tráfico). Muestra cómo transformar a extraños en potenciales clientes (conversiones) y enseña las claves para nutrir esos leads y aumentar la tasa de cierres.
El MOOC está compuesto por 11 lecciones y un exámen final de una hora.
La oferta de contenidos resulta bastante atractiva, incluye información sobre:
- ✔ Aspectos básicos del Inbound Marketing.
- ✔ Cómo crear una estrategia de contenidos a largo plazo.
- ✔ Cómo crear publicaciones para el blog.
- ✔ Cómo crear conjuntos de temas y páginas pilares.
- ✔ Aspectos básicos de la promoción en redes sociales.
- ✔ Cómo crear una estrategia con el marketing conversacional.
- ✔ Estrategias de conversión.
- ✔ Aspectos básicos de la nutrición de leads.
- ✔ Cómo alinear a los equipos de Marketing y Venta.
- ✔ Cómo crear una estrategia de marketing orientada al cliente.
Aquí puedes ver el programa completo y comenzar con el curso de Inbound.
Si quieres más información sobre el tema, lee nuestro blog: Cómo crear una estrategia Inbound desde cero.
Marketing por correo electrónico (Gratis)
El 95 % de los consumidores usa activamente su correo electrónico. De hecho, según estadísticas de Hubspot, el mailing es 40 % más efectivo que facebook y twitter juntos. Con un ROI que supera el 4300 %.
El email marketing genera una tasa de apertura mayor cuando la campaña sigue las mejores prácticas Inbound, tales como segmentación del mercado y personalización de correos.
Son 9 lecciones, 27 videos y 9 cuestionarios, que se cursan en 3 horas y media. Los contenidos del curso son los siguientes:
- ✔ Crear una estrategia de segmentación y gestión de contactos.
- ✔ Cómo enviar el correo electrónico correcto a la persona indicada.
- ✔ Crear un correo electrónico de alto rendimiento.
- ✔ Evaluar métricas de entrega.
- ✔ Cómo crear un diseño atractivo.
- ✔ Cómo ejecutar pruebas de envío.
- ✔ Nutrición de leads por correo electrónico.
Aquí puedes ver el programa completo y comenzar el curso
Si quieres aprender sobre email marketing, también te recomendamos nuestra completísima Guía: Tácticas para aumentar las tasas de apertura de tus correos electrónicos.
Marketing de contenidos (Gratis)
Este MOOC que ofrece la academia de Hubspot, es una actualización bastante completa de cómo crear estrategias de contenido que conquisten y acompañen al Buyer Persona por el ciclo de compra.
Aprenderás cómo crear contenido para cada fase del Buyer Journey, técnicas para reciclar publicaciones y diseño de páginas pilares. También incluyen un módulo sobre video marketing y otro sobre blogs de invitado que ayudan muchísimo con el SEO.
La certificación consta de 11 clases y un examen final de una hora:
- ✔ El poder de contar historias.
- ✔ Construyendo un marco de creación de contenido.
- ✔ Planificación de una estrategia de contenidos a largo plazo.
- ✔ Generando ideas de contenido.
- ✔ Creación de un blog de calidad.
- ✔ Cómo Hubspot utiliza los blogs para clasificar #1 en Google.
- ✔ Ampliar el contenido a través de la reutilización.
- ✔ Crear grupos de temas y páginas pilares.
- ✔ Cómo crear una estrategia exitosa de video marketing.
- ✔ Construir una estrategia de blogueo invitado desarrollada por SEO.
- ✔ Cómo promover eficazmente el contenido.
- ✔ Medición y análisis de rendimiento.
Aquí puedes ver el programa completo e iniciar el curso
También te dejamos nuestra guía con 15 claves para crear una estrategia de contenidos efectiva.
Optimización de motores de búsqueda (SEO) (Gratis)
Este es uno de los cursos de marketing digital que más necesitan estrategas de contenido este año. El posicionamiento SEO es clave para la atracción de leads calificados e implica optimizaciones ligadas a la producción de blogs.
Con este curso aprenderás cómo evaluar y mejorar el SEO de tu sitio Web, cómo generar vínculos de retroceso para aumentar la visibilidad en motores de búsqueda y las claves para clasificar en los primeros resultados de Google.
En total, son 4 lecciones y más de 21 videos. La duración total del curso, es 1 hora y 36 minutos.
- ✔ Cómo diseñar una estrategia SEO que se adapte a su negocio.
- ✔ Linkbuilding para SEO.
- ✔ Cómo Hubspot utiliza los blogs para clasificar en Google.
- ✔ Construir una estrategia de blogueo invitado para SEO.
Aquí puedes ver el programa completo e iniciar el curso sobre SEO.
Si deseas profundizar todavía más en estrategias SEO y Análisis de palabras Clave, te dejamos nuestra Guía paso a paso para conquistar la primera página de Google.
Cursos de marketing digital dictados por especialistas de Google
Google Analytics (Gratis)
Dominar Google Analytics es fundamental para medir el rendimiento de la estrategia. La herramienta arroja datos importantes sobre el alcance de nuestro contenido y qué tan bien recibido es por la audiencia.
También muestra quiénes son y de dónde proceden nuestros lectores, canales de adquisición de tráfico y horarios más concurridos. Es importante conocer cómo leer y analizar toda esta información para tomar buenas decisiones.
El curso comprende cuatro módulos: Google Analytics para principiantes, Google Analytics Avanzado, Introducción a Google Analytics 360 y conceptos básicos de Google Tag Manager.
Google Analytics para principiantes enseña lo básico sobre códigos de seguimiento, filtros de datos y configuración de paneles. Asimismo, ahonda en la lectura de informes sobre “audiencia”, “adquisición” y “comportamiento”. En total son 4 unidades:
- ✔ Configuración de Google Analytics.
- ✔ ¿Cómo navegar por Google Analytics?
- ✔ ¿Cómo interpretar los informes de audiencia, adquisición y comportamiento?
- ✔ Campañas y seguimiento de conversiones.
Google Analitycs Avanzado muestra como recopilar y analizar datos para crear informes de rendimiento. También dedica un capítulo completo a técnicas de segmentación y análisis de resultados. Este curso cierra con una valiosa introducción al remarketing. Son 17 lecciones agrupadas en 4 capítulos:
- ✔ Procesamiento y recogida de datos.
- ✔ Crear métricas personalizadas.
- ✔ Técnicas y herramientas de análisis avanzado.
- ✔ Introducción al remarketing y técnicas de segmentación dinámicas.
Aquí puedes ver el programa completo de los 4 módulos e iniciar el curso.
Introducción al Marketing Digital (Gratis)
Garaje Digital es la plataforma de cursos MOOC de Google, que ofrece excelentes alternativas de formación gratuita, con certificación.
Introducción al marketing digital cuenta con 26 unidades de contenido y un examen final de 40 minutos. Explora todos los temas relacionados con SEO, SEM, marketing de contenidos, redes sociales, mailing y comercio electrónico.
Este es uno de los cursos de marketing digital más completos que encontrarás en internet. Y además, es avalado por Google. A continuación detallamos el plan de contenidos:
- ✔ Oportunidades del mundo en línea.
- ✔ Primeros pasos para el éxito en línea.
- ✔ Desarrolla tu presencia en línea.
- ✔ Planifica tu estrategia comercial en línea.
- ✔ El mundo de los buscadores (SEO).
- ✔ Logra que te encuentren los buscadores.
- ✔ Cómo aprovechar los buscadores.
- ✔ Promociona a tu empresa en los buscadores (SEM).
- ✔ Mejora tus campañas en los buscadores.
- ✔ Promociona tu empresa de forma local.
- ✔ Logra que tus clientes te encuentren en línea.
- ✔ Promociona tu empresa en redes sociales.
- ✔ Sumérgete en las redes sociales.
- ✔ El mundo móvil.
- ✔ Cómo aprovechar al máximo los dispositivos móviles.
- ✔ Comienza a aplicar marketing de contenidos.
- ✔ Conectate a través de correo electrónico.
- ✔ Promociona tu empresa en otros sitios web.
- ✔ Profundiza en la publicidad gráfica.
- ✔ Aprovecha al máximo tus videos.
- ✔ Descubre las estadísticas de la web.
- ✔ Ten éxito con las estadísticas web.
- ✔ Convierte datos en estadísticas.
- ✔ Crea tu tienda en línea.
- ✔ Vende más en internet.
- ✔ Internacionaliza tu negocio.
Aquí puedes ver el programa completo e iniciar el curso.
Google Adwords (Gratis)
En el marketing digital, la visibilidad lo es todo. Entre más te vean, más tráfico tendrás.
Sin embargo, el posicionamiento orgánico en buscadores (SEO) toma meses. Para ganar tiempo y aprovechar el flujo de usuarios que hacen consultas en Google, la mejor opción es invertir en Adwords.
Para quienes no están familiarizados con esta plataforma: Adwords es el sistema de publicidad en Google. Garantiza que nuestro sitio web aparezca en primer lugar para determinadas palabras clave.
Sin embargo, la herramienta tiene muchas opciones. Te permite gestionar anuncios con banners en páginas web e incluso con videos en Youtube. También tiene una extensión, llamada Google Adsense, para monetizar sitios web.
Para explicar todas las funciones de Google Adwords, el curso cuenta con cuatro certificaciones: publicidad por búsquedas en Google, publicidad en display de Google Ads, publicidad en video de Google Ads y anuncios de Shopping.
Veamos en detalle el contenido de la certificación de publicidad por red de búsquedas:
- ✔ Desarrolla tu negocio con Google Ads.
- ✔ Conoce el valor de la búsqueda en Google.
- ✔ Aspectos básicos de la subasta en Google Ads.
- ✔ Transmite el mensaje adecuado con los anuncios de texto.
- ✔ Muestra anuncios con las extensiones de anuncios de búsqueda.
- ✔ Mejora tu eficiencia gracias a las pujas automáticas.
- ✔ Llega a clientes más valiosos con la Red de Búsqueda de Google.
- ✔ Impulsa el rendimiento con el nivel de optimización.
- ✔ Aumenta las conversiones con el planificador de rendimiento.
Aquí puedes revisar el plan de contenidos completo e iniciar el curso.
Academia de creadores en Youtube (Gratis)
El video marketing está en su mejor momento, en los últimos años el consumo de video incrementó considerablemente. Y Youtube es el segundo buscador más usado del mundo.
La Academia de Creadores de Youtube tiene cursos muy completos sobre crecimiento de canales, estrategias de plataforma y posicionamiento orgánico. Están disponibles en varios idiomas.
Algunas de las lecciones más populares, son:
- ✔ Crear contenido de calidad
- ✔ Primeros pasos para crear tu canal
- ✔ Cómo crear un canal educativo
- ✔ Cómo crear un canal de videojuegos
- ✔ Cómo alcanzar el éxito a largo plazo en Youtube
- ✔ Pre y post producción
- ✔ Emisiones en directo
- ✔ Videos 360° y realidad virtual
- ✔ Cómo hacer que te encuentren
- ✔ Haz crecer tu comunidad
- ✔ Cómo ganar dinero en Youtube
- ✔ Negocios en Youtube
- ✔ Promoción de marcas
Cursos de Marketing Digital dictados por el equipo de Semrush
Semrush es una poderosa herramienta de marketing digital, para profesionales SEO. Permite realizar auditorías, analizar la estructura de enlaces, monitorear palabras clave y analizar a la competencia.
Los profesionales que trabajan para esta plataforma, tienen un conocimiento muy vasto sobre posicionamiento orgánico en motores de búsqueda.
En general, recomendamos 4 cursos muy importantes:
Fundamentos SEO (Gratis)
Este curso SEO parte de lo básico, pero aborda temas de dificultad intermedia. Es ideal para profesionales del marketing que desean profesionalizarse en posicionamiento web.
Fundamentos SEO es dictado por Greg Gifford, experto SEO con más de 16 años de experiencia, y cuenta con 31 lecciones, que suman en total 4 horas de video. En líneas generales, estos son los contenidos:
- ✔ Conceptos básicos de motores de búsqueda
- ✔ SEO Técnico
- ✔ Señales de enlace
- ✔ Señales en la página
- ✔ SEO para móviles
- ✔ Otras señales de ranking
- ✔ SEO Internacional
- ✔ SEO Local
Aquí puedes ver el plan de contenidos completo e iniciar el curso.
Análisis competitivo de palabras clave (Gratis)
La investigación de palabras clave es la piedra angular de una sólida estrategia SEO. Este curso explica en detalle cómo hacer un análisis competitivo de keywords y seleccionar los términos de fácil posicionamiento.
En total son 8 lecciones y dura apenas una hora.
- ✔ Investigación de mercado y benchmarking
- ✔ Búsqueda orgánica
- ✔ Análisis de brechas
- ✔ Evaluación comparativa de contenido
- ✔ Investigación de palabras clave
- ✔ Cómo elegir las palabras clave más fáciles de clasificar
Aquí puedes ver el plan de contenidos completo e iniciar el curso.
También puedes leer nuestro artículo sobre cómo hacer un estudio de palabras clave en 4 pasos.
SEO On Page y SEO Off Page (Gratis)
Podemos considerar este curso como la versión avanzada de Fundamentos SEO. Maneja cuestiones más técnicas pero sumamente importantes para mejorar y mantener la salud de tu sitio web.
También explica cómo optimizar el contenido por página para posicionar en motores de búsqueda.
Cuenta con 7 lecciones y dura aproximadamente una hora.
- ✔ Auditoría de SEO
- ✔ Problemas con HTTPS
- ✔ Problemas de rastreabilidad
- ✔ Análisis de archivo de registro
- ✔ Creación de contenido SEO-amigable
- ✔ Obtener ideas para la optimización On Page
- ✔ Resolver errores en las páginas
Aquí puedes ver el plan de contenidos completo e iniciar el curso.
Curso de Linkbuilding (Gratis)
Finalmente, Semrush ofrece un plan de contenidos bastante completo, preciso y conciso sobre enlaces de retroceso. Que no solo aborda lo básico sobre explorar backlinks de la competencia, sino también, enseña cómo rechazar enlaces tóxicos para evitar penalizaciones.
También demuestra cómo verificar errores de rendimiento y plantea las mejores prácticas para crear una estrategia de Linkbuilding sostenible.
- ✔ Análisis de backlinks
- ✔ Evita la penalización de Google
- ✔ Enlaces internos
- ✔ Generación de enlaces
- ✔ Brecha de Backlinks
Aquí puedes ver el plan de contenidos completo e iniciar el curso.
Cursos de marketing digital dictados por Hootsuite Academy
Capacitación de Marketing en redes sociales (Gratis)
Reúne en 6 módulos toda la información necesaria sobre creación y optimización de perfiles en redes sociales, diseño de estrategias de Social Media, marketing de contenidos y publicidad. Cada uno con su respectivo examen final.
Tiene una duración de 6 horas, pero es bastante completo. Ideal para Social Media Managers, Community Managers y estrategas de contenido.
En líneas generales, estos son los pilares del curso:
- ✔ Introducción al marketing en redes sociales.
- ✔ Optimización de perfiles en redes sociales.
- ✔ Estrategia de redes sociales de la A a la Z.
- ✔ Crea una comunidad de promotores.
- ✔ Marketing de contenidos para redes sociales.
- ✔ Principios básicos de la publicidad en redes sociales.
Aquí puedes ver el plan de contenidos completo e iniciar el curso.
Cursos de Marketing Digital no gratuitos
Existen plataformas de cursos MOOC con una amplia variedad de certificaciones. Casi todas avaladas por importantes universidades e instituciones del mundo. Si buscas un título que respalde tus conocimientos y haga buen peso en tu currículum, te recomendamos las siguientes páginas:
✔ EDX
✔ Udemy
✔ Crehana
✔ Platzi
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